Warum die Umstellung von „Conversions“ auf „Key Events“ in GA4 ein Wendepunkt ist
Eine neue Ära in der Datenanalyse
Die kürzliche Umstellung in Google Analytics 4 (GA4) von „Conversions“ zu „Key Events“ markiert eine bedeutende Entwicklung in der digitalen Marketingwelt. Diese Veränderung bietet sowohl SEO-Fachleuten als auch anderen Marketingexperten eine neue Möglichkeit, effektiver zu messen und zu berichten, was für ihr Geschäft am wichtigsten ist.
Das Konzept der Key Events verstehen
Am 21. März erreichte mich eine E-Mail eines ehemaligen Studenten, der bemerkte, dass Conversions in GA4 nun als Key Events bezeichnet werden. Diese Umbenennung soll eine klare Unterscheidung zu den Conversions in Google Ads schaffen. Key Events sollen nun die Interaktionen messen, die für ein Geschäft am wichtigsten sind, wie z.B. Käufe oder Newsletter-Anmeldungen, und werden in den Analytics-Berichten entsprechend dargestellt.
Die Bedeutung für SEOs
Für SEO-Experten ist diese Veränderung besonders relevant. Viele verwenden die Google Search Console, um den organischen Suchverkehr zu messen – und nicht ohne Grund. Organischer Suchverkehr ist für mehr als die Hälfte des gesamten Website-Traffics verantwortlich. Mit der Einführung von Key Events in GA4 haben SEOs nun die Möglichkeit, die wirklich wichtigen Ereignisse, die direkt zum Geschäftserfolg beitragen, zu messen und entsprechend zu werten.
Ausrichtung auf Geschäftsziele
Früher konnten „Mikro-Conversions“ gemessen werden, aber jetzt ermöglicht die Umbenennung in „Key Events“ eine Neuausrichtung auf die tatsächlichen Geschäftsziele. Ob es darum geht, die Markenbekanntheit zu erhöhen, Leads zu generieren oder Online-Verkäufe zu treiben – Key Events bieten eine wertvolle Metrik, die direkt an monetäre Werte gekoppelt werden kann.
Monetäre Bewertung von Key Events
Nehmen wir an, 10% der Newsletter-Abonnenten werden später zu Kunden, und der durchschnittliche Umsatz pro Transaktion beträgt 500 Euro. Dann könnte man einem Key Event wie der Newsletter-Anmeldung einen wirtschaftlichen Wert von 50 Euro zuordnen. Diese Bewertung ermöglicht es, den direkten Beitrag von SEO zur Erreichung von Geschäftszielen aufzuzeigen.
Anwendung von Key Events über SEO hinaus
Key Events sind nicht nur für SEOs von Vorteil. Auch in Bereichen wie digitale PR und Social Media Marketing ermöglichen sie neue Messmethoden, die direkten Einfluss auf die Umsatzgenerierung zeigen können. Beispielsweise könnte der „Referral“-Kanal durch das Messen von Key Events einen deutlich erkennbaren Beitrag zum Unternehmenserfolg leisten.
Dunkler Traffic: Direkter und organischer Traffic
Ein bedeutender Teil des Traffics, der als „direkt“ gekennzeichnet ist, könnte tatsächlich über dunkle soziale Netzwerke wie TikTok oder WhatsApp kommen. Das Verständnis dieser Traffic-Quellen und die korrekte Zuweisung in GA4 könnten wesentlich zur genauen Bewertung der Marketingstrategien beitragen.
Bereiten Sie sich auf bevorstehende Änderungen vor
Die Marketinglandschaft steht vor erheblichen Veränderungen, insbesondere durch die Einführung von Googles Search Generative Experience (SGE). Diese wird erwartungsgemäß die Art und Weise, wie Marken- und Produktbegriffe gesucht werden, beeinflussen. Es ist klug, frühzeitig Tests durchzuführen und die Messungen von Key Events zu standardisieren, um inmitten dieser Veränderungen bestehen zu können.
Fazit
Die Umstellung von Conversions zu Key Events in GA4 ist nicht nur eine terminologische Änderung, sondern eine strategische, die es Marketingfachleuten ermöglicht, die Qualität und Quantität ihres Traffics effektiver zu messen. Für Unternehmen wie RevAdWise bietet diese Änderung die Chance, sich an der Spitze der SEO- und Marketinginnovation zu positionieren und den wahren Wert ihrer Online-Aktivitäten deutlich zu machen. Machen Sie sich diese neuen Metriken zu Nutze, um Ihre Marketingziele nicht nur zu erreichen, sondern zu übertreffen.
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