In einer Welt, die zunehmend von künstlicher Intelligenz (KI) geprägt ist, stehen wir an der Schwelle zu einer bedeutenden Veränderung im Suchverhalten der Nutzer. Eine kürzlich von Gartner, Inc. veröffentlichte Studie wirft ein Licht auf diese Entwicklung und prognostiziert, dass bis zum Jahr 2026 das Volumen der traditionellen Suchanfragen um bemerkenswerte 25 Prozent zurückgehen könnte. Diese Entwicklung hat weitreichende Implikationen für die digitale Marketinglandschaft, insbesondere in den Bereichen Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA).
Die Verschiebung im Suchverhalten
Der Bericht „Predicts 2024: How GenAI Will Reshape Tech Marketing“ von Gartner legt dar, wie generative KI-Technologien das Suchverhalten grundlegend verändern. Werkzeuge wie ChatGPT und andere AI-Chatbots bieten Nutzern alternative Wege, um Informationen zu finden, was traditionelle Suchmaschinen zunehmend in den Hintergrund drängt. Diese Entwicklung zwingt Seitenbetreiber und Marketingexperten dazu, ihre Strategien neu zu überdenken und sich auf die Produktion einzigartiger, qualitativ hochwertiger Inhalte zu konzentrieren, um in einem sich wandelnden digitalen Ökosystem wettbewerbsfähig zu bleiben.
Anpassung der Marketingstrategien
Alan Antin, Vice President Analyst bei Gartner, weist darauf hin, dass diese Verschiebung in der Nutzung von Suchtechnologien eine Anpassung der Marketingstrategien erforderlich macht. Während organische und bezahlte Suchergebnisse bisher zentrale Kanäle für die Erreichung von Marketingzielen darstellten, könnten generative AI-Lösungen nun zu den primären Anlaufstellen für die Informationssuche werden. Diese Entwicklung erfordert ein Umdenken in Bezug auf die Auswahl und Optimierung der Marketingkanäle.
Der Einfluss von AI auf Suchmaschinen
Bereits jetzt bieten führende Suchmaschinen wie Bing AI-basierte Funktionen an, die das Sucherlebnis optimieren. Zudem arbeiten Unternehmen wie OpenAI an innovativen Suchdiensten, die das Potenzial haben, die Landschaft der Suchmaschinen langfristig zu verändern. Diese Technologien bieten nicht nur neue Möglichkeiten der Informationsbeschaffung, sondern stellen auch eine direkte Konkurrenz zu traditionellen Suchmaschinen dar.
Die Rolle von Social Media und weiteren Plattformen
Neben der Entwicklung von AI-Technologien spielt auch die zunehmende Bedeutung von Social Media und weiteren Plattformen eine wichtige Rolle im Wandel des Suchverhaltens. Nutzer beginnen ihre Suche immer häufiger auf Plattformen wie Amazon, YouTube, Instagram und TikTok, die spezialisierte Suchfunktionen und inhaltsbezogene Empfehlungen bieten. Diese Veränderung unterstreicht die Notwendigkeit für Marken, ihre Präsenz auf einer Vielzahl von Kanälen zu optimieren.
Die Bedeutung von qualitativ hochwertigem Content
In einem Umfeld, das zunehmend von AI generierten Inhalten gesättigt wird, bleibt die Schaffung von qualitativ hochwertigem, einzigartigem Content entscheidend. Content Creator und Seitenbetreiber müssen sich darauf konzentrieren, Inhalte zu produzieren, die sich durch Expertise und innovative Ansätze auszeichnen. Die Einhaltung von Richtlinien für hilfreichen Content, wie sie beispielsweise von Google vorgegeben werden, kann dabei eine wertvolle Orientierung bieten.
Die Prognose von Gartner deutet auf eine signifikante Veränderung in der Art und Weise hin, wie Nutzer Informationen suchen und finden. Für Unternehmen im digitalen Raum bedeutet dies, dass sie ihre Strategien kontinuierlich anpassen und die Möglichkeiten, die AI-Technologien bieten, voll ausschöpfen müssen. Die Herausforderung besteht darin, sich in einem sich schnell verändernden Umfeld zu behaupten, indem man auf Qualität und Innovation setzt, um die Aufmerksamkeit und das Vertrauen der Nutzer zu gewinnen.
Für weitere Informationen und der richtigen Vorbereitung Ihres Unternehmens stehen wir Ihnen mit gerne zur Verfügung und freuen uns auf Ihre Kontaktaufnahme.